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2025-05-04 22:56:11
自从押注等离子体电视失误ღ✿、高价收购西屋电气进军核电行业惨遭滑铁卢等几次重大决策之后ღ✿，松下就出现了一连串的亏损ღ✿。
这个故事咱们去年也聊过ღ✿，现在的松下几乎都快成了电池厂了ღ✿，如今转型目标又多了一个人工智能领域ღ✿。ღ✿。ღ✿。
根据日经新闻报道ღ✿，在日本本土在 2024 年的销售数据里ღ✿，原东芝“REGZA”品牌 TVS REGZA 公司以 25.4%位居榜首ღ✿，海信以 15.7%占据第三ღ✿， TCL 反超索尼松下成为第四位ღ✿。
而东芝“REGZA”品牌又因为在 2017 年的时候ღ✿，被海信收购ღ✿，其实就是海信的日本子品牌ღ✿。
上世纪 90年代ღ✿，索尼ღ✿、夏普ღ✿、松下ღ✿、日立ღ✿、东芝ღ✿、三洋等日本彩电六巨头ღ✿，在日本本土市场占有率足足有 85%ღ✿。
在国际上呼风唤雨的韩国电子巨头三星和 LG ღ✿，曾经先后两次进进出出日本市场ღ✿，最终都没能掀起波澜ღ✿。
日本甚至一度被我国商务部亲自认证沙巴体育登陆ღ✿，说是“注重长期合作关系金沙水磨坊ღ✿，消费者对本土品牌忠诚度相对较高ღ✿，属于典型的成熟市场”ღ✿。
我们回头看了看ღ✿，发现咱们能够打入日本市场ღ✿，主要就是做对了两点ღ✿：针对解决用户痛点以及极致的性价比ღ✿。
因为根据日本《广播法》规定ღ✿，只要你拥有任何能接受到电视信号的设备ღ✿，无论你看不看ღ✿，你都得给 NHK 交钱ღ✿，每年大概在千八百左右ღ✿。
然后为了收这笔钱金沙水磨坊ღ✿， NHK 还招了一大批收款员ღ✿，他们有点像我们国内早年间走街串巷的保险销售ღ✿。
他们会挨家挨户敲门扫楼ღ✿，催促大家签下订阅合同ღ✿，签得越多沙巴体育登陆ღ✿，收款员的提成就越多ღ✿，这种金钱的动力让他们不断上门征收 NHK 订阅费ღ✿。
可比卖保险的更过分的是ღ✿， NHK 收款员面对那些不愿意配合的住户ღ✿，坏招频出ღ✿，包括但不限于死缠烂打ღ✿、言语威胁ღ✿、跟踪监视等等ღ✿。
比如村上春树在《 1Q84 》里就写道ღ✿：“小学三年级时ღ✿，他的父亲是 NHK 收款员的事被全班人知道了ღ✿。”“从此ღ✿，同学们就用“NHK”这个外号来喊他ღ✿。在出身白领家庭的中产阶级的孩子聚集的社会中他不得不成为一种另类ღ✿。”
因为 NHK 收费前提是ღ✿，你家里有设备能接收电视信号ღ✿，而电视想要接收电视信号沙巴体育登陆ღ✿，就得有一个信号调谐器ღ✿。
那我卖往日本的机子ღ✿，自打出厂就没信号调谐器ღ✿，压根收不到电视信号ღ✿，那这些 NHK 收费员总不能无中生有来收钱了吧ღ✿。
其实类似的这些机子当年索尼们也出过沙巴体育登陆ღ✿，但他们基本定位就是给酒店ღ✿、办公室当大号显示器用ღ✿，而且卖得也偏贵了沙巴体育登陆ღ✿。
就拿小米来说ღ✿，去年他们在日本一口气上架了 A Pro 系列和 S Mini LED 两个系列共 9 款电视ღ✿。
其中ღ✿，最便宜的 A Pro 43 ღ✿，价格只要 39800日元（约合 1852 人民币）ღ✿，在日本上市的第一天ღ✿，就拿下了亚马逊和乐天网销冠ღ✿。
而根据吴晓波频道采访了解到ღ✿，“比如同类 65 寸 Mini LED 电视ღ✿，夏普ღ✿、索尼都要卖四五十万日元金沙水磨坊ღ✿，如果中国品牌卖三四十万ღ✿，肯定还是卖不动ღ✿。但实际上画质等参数不落下风的海信只卖 20万ღ✿，采用的还是东芝的引擎和芯片ღ✿。”
或许你觉得这也没差多少啊ღ✿，但在日本生活了8年多的阿哲（化名）告诉我们ღ✿，现在日本年轻人都蛮穷的ღ✿，很多人就买个显示器加个 PS5 ღ✿，基本就覆盖全部娱乐生活了ღ✿。
如果真要买电视ღ✿，大家也普遍买不起索尼这些ღ✿，动不动几万人民币的大牌ღ✿，他们确实会倾向于选择物美价廉的中国电视ღ✿。
在近 20年ღ✿，中国电视通过发展自有品牌和海外收购ღ✿，悄无声息地就奠定了自己在国际上的统治地位ღ✿。
最早是在 2004 年ღ✿， TCL 收购了法国汤姆逊彩电业务ღ✿，从此拉开了中国品牌布局海外市场的序幕ღ✿。
TCL 前脚买下了松下（其实是松下家电部前脚刚并购的三洋电视）的墨西哥工厂ღ✿，想以此辐射北美市场ღ✿；海尔后脚就紧接着买下三洋电机在日本和东南亚的白色家电业务和资产ღ✿；创维反手就把东芝的印尼彩电工厂给买了ღ✿。ღ✿。ღ✿。
到了 2016 年ღ✿，富士康又收购了日本电视另一个巨头夏普沙巴体育登陆ღ✿，直到去年ღ✿，夏普都还有日本市场五分之一的销量份额ღ✿。
2017 年ღ✿，海信又用 7 个多亿人民币ღ✿，就收购了东芝映像解决方案公司（ TVS ） 95%的股权ღ✿，从而获得了东芝电视产品ღ✿、品牌ღ✿、运营大礼包ღ✿，还拿下了东芝电视全球 40年品牌授权ღ✿。
这么一套组合拳沙巴体育登陆ღ✿，几乎把日本的中低系列品牌全包圆了ღ✿，所谓的日本彩电六巨头ღ✿，除了索尼金沙水磨坊ღ✿、松下之外ღ✿，其他公司的“日本制造”“日本品牌” 的家电业务几乎全卖身给了中国品牌ღ✿。
所以为了搞定这些“老古董”ღ✿，中国品牌也是一连热脸贴冷屁股整了许多年ღ✿，像海信从 2012 年首次登录日本ღ✿，却直到 2020年ღ✿，才实现和日本最大分销商山田电机达成合作ღ✿。
松下在 2021 年曾做过一项调查显示ღ✿，回答知道松下这个品牌”的 20多岁的年轻人仅为 53%ღ✿，比 2016 年降低了 29%ღ✿。松下ღ✿、东芝ღ✿、索尼等品牌的用户绝大多数在 40岁以上ღ✿。
于是ღ✿，根据 TCL 自己的调查ღ✿， TCL 在日本的用户大多数在 30岁或以下ღ✿，占比达到 53.6%ღ✿。海信在日本市场 30岁以下的年轻人占比也高达 45.8%ღ✿。
甚至有社会调查显示ღ✿，中国电视品牌甚至改变了日本人的家电审美ღ✿：传统日本人更喜欢白色家电金沙水磨坊ღ✿，但日本年轻人却更喜欢中国品牌常见的黑色不锈钢设计ღ✿。
可以预见ღ✿，在我们火力全开之后ღ✿，还会有更多的行业更多的国家发生类似的两级反转ღ✿，比如其实国产电视在隔壁韩国一样也卖爆了ღ✿。
只能说ღ✿，在如今国内市场的厮杀下沙巴体育登陆ღ✿，海外一些还躺在昔日荣光下混日子的企业ღ✿、品牌ღ✿，会越来越没有竞争力ღ✿。沙巴体育登陆ღ✿，家用跑步机ღ✿，沙巴SB体育ღ✿。沙巴SB体育ღ✿，小动物跑步机ღ✿。沙巴体育唯一ღ✿！乔山JOHNSONTechnoGym泰诺健ღ✿，